包装设计师蒋玲：合理的设计 包装的真谛

       包装设计是产品身上的一层衣物，本身就是一个很好的广告。生活中，处处可以见到包装设计的存在，可在包装背后的设计师却是深藏功与名，如今日所采访的蒋玲设计师一样；她就像她手下的设计，合理中创新，平凡而不平庸，力求让人有返璞归真的感觉；小小包装大学问，跟着蒋玲设计师一起了解下吧！

彩虹小编：从您传到网站上的设计案例来看，您对设计很有自己独到的看法，您是怎么接触到设计的，能简单谈谈您的经历吗？

蒋玲：在大学时我学的专业就是平面设计，我现在主要做的是包装设计，真正进入设计行业也有7年时间了；即使已经相隔多年，我仍然记得我初入设计行业实习的情况；

彩虹小编：那段时间肯定给您带来很多让您难忘的事，您才会念念不忘到现在；

蒋玲：是的。我记得我第一次实习是大学时期，在上海浦东陆家嘴的德国中心，在那里我学到很多，大三以后，我就一直在德国设计公司做设计助理。那时我的主管是一个金发的荷兰女士，她也是一名设计师，当时公司主要做一些飞利浦的工业设计开发，所以我就被分配到品牌区做包装设计。在那里实习工作的日子，我知道了何为职业道德使命感，这让我在之后的工作中都毫不懈怠；而且在学校里学到的理论也得到了实践，无论是对或错，对我在设计上的帮助都很大； 

彩虹小编：您在大学时期就积极参与实习，又有多年的工作经验，在您看来，一个好的设计师应该是怎么样的呢？

蒋玲：优秀的设计师是一个全职母亲。这个母亲指的是从产品构思包装，到平面稿件出来，设计师像母亲一样将孩子生出来，但是这还没有结束，设计师还要负责所有上市内容，如纸张工艺、印刷结构等一系列问题。相对我个人来说，诚信、不玩弄虚作假是我的价值观，能给客户什么样，最大限度就是什么样，不吹嘘、不夸大，良心、职业道德第一；

彩虹小编：对于设计师您有一个清晰的界定，那么对于设计来说，您如何判定一件设计作品的好坏呢？

蒋玲：包装设计不像其他设计还讲究什么流行，包装最看重的就是合理，即符合佛法中所说的五蕴：色蕴、受蕴、想蕴、行蕴、识蕴；从人文出发，为产品的实用价值而存在；有的包装追求独树一帜，特立独行，其实这不是终端大众消费者想要的，只能在小众中短暂流行； 

彩虹小编：包装可以说是产品的脸面，您如何在合理范围内达到吸人眼球的目的呢？

蒋玲：在合理范围里面吸引眼球，我的理解就是 “1”。1 ，代表画面只有1个重点。空间感放大与简单说明，让人归真，体会产品本身匠气与产品性质，反而让人清楚自己购买的动机，不会造成盲目的消费；

彩虹小编：您的设计风格倒是有点类似禅意设计，您怎么看待禅意设计呢？

蒋玲：说真的，我并不喜欢无限放大中国式的轻禅意设计，禅意文化设计在包装界泛滥成灾，禅意设计背后的禅宗文化是一门高深的学问，没有理解透彻就加以运用，这不是发扬光大，而是一种衰败。如果让我去做这类设计，我一定会严谨以待，不过我深知此时的我还没有这个实力，所以我不会轻易动手；如果设计师愿意做，那是一件非常令人骄傲的事，但前提是了解禅宗文化、中国精神，并且是透彻了解；

彩虹小编：包装设计可以说非常贴近生活，并且让人触手可及，其实在这其中更难做的是平凡和出新二者之间的调和，您是如何做的呢？

蒋玲：我觉得平凡很好，但是不能庸俗。平凡也许没有华丽的外表，但是贵在诚实、耐看，有时消费者就是通过产品包装来看产品，如果包装上只有华丽的外形，消费者就会难以知道产品的样子。当然，在这中间也要考虑到客户，我更愿意客户为主，自我为辅进行设计，在我看来，客户的产品只有客户最清楚；

彩虹小编：您与客户合作后，会从哪些方面来了解产品并将品牌内涵传达给最终消费者呢？

蒋玲：我会买3-5个世面上的同类型产品，自己先比较着使用、体验下，包含客户给我的样品，甚至有次接到一个宠物沐浴露的设计，我就让我养的猫试用了；我觉得这样才能拉近与产品的距离，靠近客户的想法。我喜欢跟客户一起探讨市场上的同类产品，还喜欢问很多朋友对同类产品的感受。一般我做项目之前，会进行一周的市场调查，从周边人开始；

彩虹小编：包装设计的最终用户还是消费者，面对不同年龄层的消费群体，在品牌包装设计上您是怎样把握新老客户的需求？

蒋玲：主要有三点：1.替客户思考受众爱好；2.广阔接纳最新资讯；3.尝试各种不同文化的设计；不过还是以合理为第一要素。我一般会给客户尝试两种不同风格的包装，让客户的选择多一些，而不是局限他们。我认为身为设计师应该是为客户提供选择，而不是给客户一个必选答案。

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