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vi设计作品

编号: 1045064设计师: vsa365

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作品形态: 图稿创作时间:

项目客户/品牌:ROMON 罗蒙
服务类型:品牌战略分析 品牌定位分析 品牌视觉系统设计 品牌文化整合品牌基因开发 终端形象系统设计 LOGO设计 VI设计 SI设计

解决方案:首先我们提出“服装艺术家的品牌理念”,结合目前男装市场需求状况,优化调整ROMON品牌市场定位,深度挖掘匹配与ROMON定位的二、三级消费市场,ROMON由先前单一的商场制与团购制,转化为代理制、商场专卖、团购三马齐驱的市场模式。

我们通过整合提升品牌市场推广与广告传播的策略,革新品牌传播思维,把服装与生活的关系通过视觉与听觉的一系列传播手段体现出来,并倡导了一种全新的服装生活理念。我们建立了“服装艺术时尚生活馆”为名的终端样板店,提出“服装艺术指导顾问”的终端服务员管理体系,通过公关媒体传播,使“服装艺术家”的品牌理念,得到进一步升华。

品牌挑战

休闲品牌、运动品牌在今年发展迅猛,近些年人们消费习惯的转变,国际以正装为主的品牌,纷纷推出运动、休闲系列品牌。在此消费形态大背景下,ROMON应该如何调整品牌战略。以求保持ROMON品牌在激烈的市场竞争中的优势地位?如何通过清洗的品牌定位,提炼与提升ROMON原本拥有的服装文化沉淀,为ROMON的品牌注入新的血液,成为首要解决的问题?

品牌回应

ROMON处在奉化,是红帮文化发源地,ROMON就是伴随着这种文化成长起来的品牌,具有深厚的服饰文化底蕴,同时它是中国西装最大的出口企业,并且拥有十五项第一的荣誉,ROMON集团多元化道路的发展也为ROMON男装沉淀了丰厚的资金,但是面对当今市场密集的男装领域,到处呈现占地为王的终端攻略,ROMON显然有些跟不上步伐,为解决ROMON在男装中再度崛起的问题,意尚经过对国际整个男装的扫描,并结合市场调研,根据ROMON品牌老化的现状量身定做了品牌管理作业内容和方案。

业务成果

ROMON通过短短的两年就在全国开了数百家以上的专卖店,并形成了自己独特的品牌诉求:服装艺术家,把服饰文化提升到了一种生活文化。

案例欣赏

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