彩虹说—湾仔云吞面品牌建设实例解读【      收藏】

您可以将该文章分享到:     系统分类:设计文章 - 设计专访

彩虹设计网
1个月前

 


个人简介

名称:闲叶集设计工作室—苏亮羽

从事设计年份:2000年

 

资深设计师,从事设计与设计项目管理工作二十年,擅长品牌VI设计与品牌包装设计,提倡个性化品牌打造与针对多元化审美情趣的年轻态消费者服务。河北大学艺术设计专业毕业,曾任大型设计公司首席设计师、设计总监,经历大量实战项目检验,擅长品牌形象设计与包装设计。
  • 包装设计协会全国委员,品牌与包装设计项目先后获得多项奖项

  • 倡导情感品牌设计理论,坚持为个性情感品牌塑造形象

  • 闲叶集设计机构创立者,并担任设计总监

正文

“设计师想做好项目 不能只居于末端执行

 

设计在品牌建设与传播过程中本身是处于一个末端执行的层面,所以有很多刚入行业的设计师会犯这样一个通病:想法很好,但却无法落地。

 

闲叶集22年的行业经历,让他面对到许多不同类型的企业客户。他认为设计师要想做好一个项目的话,是不能只居于末端执行的位置去空做,在设计前期就需要去考虑市场、营销、大众传播心理、物料成本等各个方面的问题。

 

湾仔云吞面 实体餐饮企业

  

闲叶集企业方在找到我们的时候,告诉我们的企业需求是:希望从传统化餐饮转型年轻化餐饮,打造小而精的品牌,用较低的成本去实现品牌传播。

 

充分了解企业方需求以及他们想传达的情感诉求后,我们从企业本身的品牌品质、企业的人群定位、传播定位入手去进行产品设计。

 

首先我们考虑到了湾仔云吞面本身的品质以及售卖食品类型(云吞面)、结合企业想要迁移的消费群体:大学生消费群体。

 

我们考虑多种因素后,定位港味风格,体现年轻、潮流,符合目标消费群体审美的餐饮设计。


湾仔云吞面卡通形象


选定方向后,我们根据企业文化与形象,与企业方进行商讨,为他们设计了一款年轻、Q萌的卡通形象,再从卡通形象切入,围绕这个形象建立起一整套视觉系统:色彩、形态、配合的辅助图案,以此来传达的品牌品质与品牌性格。

 

我们在建立起视觉系统之后,后期的项目就能够围绕视觉系统定位去做每个部分的细化,视觉系统定位能够保证项目执行有科学依据,后期实际操作不会频繁改动,也能向企业方展现更好更完整的视觉效果,不会造成混乱表达。 
 

 

                                             湾仔云吞面部分周边展示


彩虹因为刚刚您也说到会从色彩、形态上去建立视觉体系,那么当时为什么会选用黄色作为湾仔云吞面店铺的视觉色彩呢?

 

闲叶集对于色彩,我们也是从这两个方面进行考量:视觉传达方面与实际应用环境方面。

 

首先他们的消费群体是大学生,太过普通的颜色是无法吸引大学生的眼球,而黄色醒目、年轻态,符合目标消费群体审美。

 

其次我们考虑到了实际应用环境问题,他们的餐饮店主要是开在大学城附近,周围环境较嘈杂,店铺众多,所以我们也想从颜色方面去突出店铺,去吸引顾客。

 

后期我们则考虑到成本问题,企业方希望用较低的成本去实现较大的效益,而使用黄色这样的颜色,采用一个简单的喷绘,即可达到较好的效果,成本投入不需要过大;另外我们还考虑到褪色的实际问题,采用亮黄色,使用时间长了褪色问题也不会很明显。

 

我们始终认为设计要立于实际,不能只架空在平面设计上所以这些实际问题,我们都会去考虑到。



在周边服装和盘子的形状设计上,我们也是采用了圆形和波浪形这样两种不规则、抽象的形状,结合我们的卡通形象去突出年轻态,让品牌形象符合整体调性。

 

做设计,不能光停留在视觉层面,不是我觉得好看就可以!

 

我们最好的办法就是及时和客户沟通,了解所有的情况,明确客户要关注什么、目标是什么;多去考虑企业本身的具体情况与品牌表达,针对他们的消费环境以及营销策略进行设计;多跟客户交流,一方面让企业清楚我们的想法,另一方面我们也可以多站在企业层面上去考虑问题。

彩虹:你认为打造爆款的要素是什么?爆款产品有哪些共同点?

 

闲叶集:我认为目前电商企业处于行业优势,打造爆款更容易一些。打造爆款,一是快,紧跟时尚潮流,顺应市场;二是企业基于对市场的判断,企业本身能够拥有高效的组织和执行能力,能够找准时机和平台对产品进行投放,还有就是看设计师的能力,设计能否快速抓住市场需求和审美。


我认为,一个好的产品其实是找到了大众市场和目标消费群体审美的平衡点

 

其实市场上有很多产品他们没有办法一直紧跟时代潮流,但是这个产品依旧能够屹立市场不倒,其实就是他们找准了自己的目标消费群体,能够专心的为自己目标消费群体的审美服务。

 

作为设计师来说,我们能够为企业做的就是找准产品共同点,找准产品品类的生存条件和大众审美的基准点,同时综合考虑产品的表达手法,让产品更耐看,更符合他们目标消费群体的审美,为企业打造好的产品!



需要与设计师合作
扫码进入设计师个人主页


END

留言(0)
加入彩虹一起讨论
还可以输入1000个字