个人简介

名称：闲叶集设计工作室—苏亮羽

从事设计年份：2000年

• 包装设计协会全国委员，品牌与包装设计项目先后获得多项奖项

• 倡导情感品牌设计理论，坚持为个性情感品牌塑造形象

• 闲叶集设计机构创立者，并担任设计总监

正文

“设计师想做好项目 ，不能只居于末端执行！”

设计在品牌建设与传播过程中本身是处于一个末端执行的层面，所以有很多刚入行业的设计师会犯这样一个通病：想法很好，但却无法落地。

闲叶集22年的行业经历，让他面对到许多不同类型的企业客户。他认为设计师要想做好一个项目的话，是不能只居于末端执行的位置去空做，在设计前期就需要去考虑市场、营销、大众传播心理、物料成本等各个方面的问题。

湾仔云吞面 实体餐饮企业

闲叶集：企业方在找到我们的时候，告诉我们的企业需求是：希望从传统化餐饮转型年轻化餐饮，打造小而精的品牌，用较低的成本去实现品牌传播。

充分了解企业方需求以及他们想传达的情感诉求后，我们从企业本身的品牌品质、企业的人群定位、传播定位入手去进行产品设计。

首先我们考虑到了湾仔云吞面本身的品质以及售卖食品类型（云吞面）、结合企业想要迁移的消费群体：大学生消费群体。

我们考虑多种因素后，定位港味风格，体现年轻、潮流，符合目标消费群体审美的餐饮设计。

湾仔云吞面卡通形象

选定方向后，我们根据企业文化与形象，与企业方进行商讨，为他们设计了一款年轻、Q萌的卡通形象，再从卡通形象切入，围绕这个形象建立起一整套视觉系统：色彩、形态、配合的辅助图案，以此来传达的品牌品质与品牌性格。

我们在建立起视觉系统之后，后期的项目就能够围绕视觉系统定位去做每个部分的细化，视觉系统定位能够保证项目执行有科学依据，后期实际操作不会频繁改动，也能向企业方展现更好更完整的视觉效果，不会造成混乱表达。 
 

                                             湾仔云吞面部分周边展示

彩虹：因为刚刚您也说到会从色彩、形态上去建立视觉体系，那么当时为什么会选用黄色作为湾仔云吞面店铺的视觉色彩呢?

闲叶集：对于色彩，我们也是从这两个方面进行考量：视觉传达方面与实际应用环境方面。

首先他们的消费群体是大学生，太过普通的颜色是无法吸引大学生的眼球，而黄色醒目、年轻态，符合目标消费群体审美。

其次我们考虑到了实际应用环境问题，他们的餐饮店主要是开在大学城附近，周围环境较嘈杂，店铺众多，所以我们也想从颜色方面去突出店铺，去吸引顾客。

后期我们则考虑到成本问题，企业方希望用较低的成本去实现较大的效益，而使用黄色这样的颜色，采用一个简单的喷绘，即可达到较好的效果，成本投入不需要过大；另外我们还考虑到褪色的实际问题，采用亮黄色，使用时间长了褪色问题也不会很明显。

我们始终认为设计要立于实际，不能只架空在平面设计上，所以这些实际问题，我们都会去考虑到。

在周边服装和盘子的形状设计上，我们也是采用了圆形和波浪形这样两种不规则、抽象的形状，结合我们的卡通形象去突出年轻态，让品牌形象符合整体调性。

“做设计，不能光停留在视觉层面，不是我觉得好看就可以！”

我们最好的办法就是及时和客户沟通，了解所有的情况，明确客户要关注什么、目标是什么；多去考虑企业本身的具体情况与品牌表达，针对他们的消费环境以及营销策略进行设计；多跟客户交流，一方面让企业清楚我们的想法，另一方面我们也可以多站在企业层面上去考虑问题。

彩虹：你认为打造爆款的要素是什么？爆款产品有哪些共同点？

闲叶集：我认为目前电商企业处于行业优势，打造爆款更容易一些。打造爆款，一是快，紧跟时尚潮流，顺应市场；二是企业基于对市场的判断，企业本身能够拥有高效的组织和执行能力，能够找准时机和平台对产品进行投放，还有就是看设计师的能力，设计能否快速抓住市场需求和审美。

我认为，一个好的产品其实是找到了大众市场和目标消费群体审美的平衡点。

其实市场上有很多产品他们没有办法一直紧跟时代潮流，但是这个产品依旧能够屹立市场不倒，其实就是他们找准了自己的目标消费群体，能够专心的为自己目标消费群体的审美服务。

作为设计师来说，我们能够为企业做的就是找准产品共同点，找准产品品类的生存条件和大众审美的基准点，同时综合考虑产品的表达手法，让产品更耐看，更符合他们目标消费群体的审美，为企业打造好的产品！

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