爆款家纺产品是如何设计出来的【      收藏】

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妮可·斯塔雷特
/ 2018-06-22

本文出自彩虹设计商学院《爆款家纺产品是如何设计出来的》,根据海外设计师“妮可·斯塔雷特”的课程内容整理而成。



在第一部分,我们将重点放在识别您的设计要求上。对这些信息的了解是至关重要的因为它会指导你为你的公司买到最好的设计。清楚的指导你在寻找什么也会帮助你节省时间。

我们将关注以下几点,

-了解并关注你的行业。了解你在多样的纺织品和图案行业中处于什么样的位置。

-选择适合特定市场的设计。目标市场是如何指导你的设计购买角决策。

-为你的品牌选择合适的设计。让你的品牌经验为你的品牌未来做出明智的选择。

-如何规划你的下一个系列产品。运用辅助工具为你的下一个设计系列运筹帷幄。



 


了解并关注你的行业

了解你在多样的纺织品和图案行业中处于什么样的位置可以产生巨大的影响。知道你属于什么地方会为你需要去的地方提供一个更清晰的视角。

有各自的纺织表面图案设计种类适合特定行业。知道你的品牌需求会有助于你像设计师一样驾驭设计。知道你需要什么你能找到更适合的合作者。这将会帮你节省下跟不符合你要求的设计师沟通的时间。

纺织品设计的主要行业是:时尚、家居和绗缝。当然还有更多!上述三种也有许多子类别,如儿童时装配件、手工贴纸等。



这里有一些由前三个行业制造出的产品:

时尚提供了女人,男人和儿童的各种服装和配饰。

想象每个家庭成员的衬衫、裤子、内衣、包、袜子和鞋子。

家居用品提供家具、墙壁、家居装饰品和地板。

细想室内和户外家具、地毯、瓷砖、墙纸、卫浴、厨房、餐厅和装饰物品。家里的每一件商品都被精心设计。

绗缝提供设计制作新颖,绗缝织物。进入一个令人振奋的包含数百个螺栓面料的布料店。在被制造之前每一件产品都是第一次被设计和购买的。每次提供的漂亮的纸质工艺品都可以追溯到一个设计团队。

每个行业提供独特的产品,并对其设计如尺寸,复杂性,颜色和艺术等有特有的要求。你合作的设计师应该知道如何最好地为您服务。由于目标受众的性质和一般制造要求,他们应该知道如何专注于不同的设计品质。

当与设计师首次合作时,告诉他们你公司的要求并询问设计师是否能够完全适应你的要求。不要假设他们知道你需要什么,因为公司的要求是变化的。建议之中在一开始进行确定这也是一种专业的礼节。





作为一个善意的警告,我想告诉你:由于可以节省成本从其行业购买产品看起来很诱人但是真的不建议这么做。如果你购买了已经满足你需求的设计,你可能最终会花更多的钱来使设计适合你的产品需求。

例如:假设您购买了不重复的时装设计。它的美丽并适用于您的壁纸品牌。这只花费了你从一个家居用品设计师那里购买设计的一般价格。你将不得不雇佣其他人来把它制成副本。他们可能需要追踪设计以增加其尺寸,重定格式,减少颜色并进行许多其他修改。这将会是耗时且昂贵的。可能会比原本的价格高出2-3倍。这个设计可能永远不会被使用,这将花费太长时间和太多的钱来将它制造出来你可能从一个美丽的设计启程但是你也面对着没有购买一个对壁纸来说“命中注定”的设的预算和时间的风险。这样的浪费是可以被避免的。

建议找一个设计师或者设计工作室能够根据你的方式创造你的产品。偶尔,这些设计可能需要修改但这些调整应该是微小的。



选择适合特定市场的设计,你的目标市场将会决定你的购买设计决策。换言之:为购买你产品的人选择适合他们的设计。

根据Google对于目标市场的定义:产品或服务所针对的特定消费群体。

在购买设计之前了解你的目标市场对每个公司来说都是很重要的。即使对于迎合多个目标市场的品牌也是如此。

 

清楚地识别那些会从你的货架上购买产品的人。就够让人惊讶了!

比如说你正在生产一款优质价高的现代壁纸,您的目标市场最有可能是富有的,精致的商务人士。有消费能力去设计高档生活空间的人。大多数情况下,他们知道什么是好的设计并且有很多的高端材料和服务。

这意味着你应该与制作和销售精心设计的设计师合作。

 

如果你制造和销售婴儿服装,你的目标市场是有孩子的妇女。这是因为婴儿们不会自己外出购物。你的目标市场年龄从2040岁。这个年龄差距是由于晚育的情况越来越流行。你的目标市场都想要的衣服是使他们的宝宝看起来可爱并同时保持安全。他们想要时尚,美丽和有趣的衣服。

 

当您了解谁购买并使用您的产品时,您将打开你公司的成功之门。



请注意。在设计购买过程中忽略了目标市场的需求,你就购买了你的品牌不能或不应该使用的设计。为了使您公司的产品保持一致,您的产品设计需要看起来就像是属于一体的。这需要在设计阶段预想和规划。很像地图,当您在购物前确定了这些需求,您将少绕弯路到达目的地。




为你的品牌选择合适的设计。让你的品牌经验为你的品牌未来做出明智的选择。

与客户保持一致的风格与向他们提供他们所认识的品质一样重要。这就是为什么在把设计发出制造之前考虑你的品牌是很重要的。通过观察过去的销售情况来做这些。考虑新设计紧挨着你的就设计看起来如。问问你自己如何将他们整合到您的存货中?你推出并销售每一个新设计都在告诉你的客户你是谁。这已经很好的进化成一个品牌。然而,您的客户可能不希望受到激进的新趋势的产品的震撼。

例如:设想一个你非常喜欢的产品。这是你每个季度都会购买的比如说一个你喜欢品牌的衬衫。您相信这家公司,具有鲜明,有趣的趋势颜色和风格,并以特定的色调呈现。更具体地说,你知道你可以买一件适合你工作场所的柔和图案的柔软色衬衫。你会发现这个季节没有品牌再造通知,他们就提供明亮的色彩与图形图案。你可能会因为这个突然的变化感到非常震惊,你可能永远不会回到他们的商店。这个系列的新衣服并不错,但由于衬衫公司并没有保持你和目标市场的期望,他们失去了客户。这不是一个理想的效果。



回顾:在购买设计时,专注于您的目标市场的需求,您的品牌和行业需求。这些将引导你取得成功。当购买设计时,很容易因为符合自己喜好的美丽艺术而分心。记住你是为谁购买,你便能更好的做你的工作。

在一开始这些所有信息都是至关重要的。通过实施这三点你会发现在购买设计时更容易取得成功。对于学习请耐心和善待自己。很快,它会成为你在购买选择自然的习惯。



研究趋势:年份和主题流行颜色。持续关注当前时尚趋势的变化将有助于保持高销量。大多数人想要参与到趋势中,所以你的产品应该适应。

每年市场都会发生变化。有一些会发生巨大的变化,有一些只会发生微小的变化。这取决于你所处的行业的变化速度。

比如说时尚行业每个季节都会发生变化。这意味着每年四次我们都可以期待货架上出现新的设计。

但是家居行业的变化就慢得多。随着市场上长达数年的设计。最近,它已经采取更快的在非结构性项目上发生变化,如抱枕和家居装饰。其中一些现在已与时尚产品相同的速度循环。

总体而言,一般市场依赖于年度趋势报告来指导他们应该设计和销售什么。趋势报告提供了在整个时尚界的重要信息,比如哪些颜色,图案和主题将会受欢迎。这些报告差异很大,随销售报告可用更新。他们被当做指南使用而不是保证书。



更多趋势报告。由于市场和品牌的不同他们将更多地依赖一些其他报告。在考虑实施当前趋势的同时,保持对品牌的忠诚度至关重要。例如:如果您的品牌迎合婴儿使用柔和的色彩和图案,您将不希望按照推广色彩鲜艳和大胆图案的趋势。

您可以从每个行业的知名来源购买趋势报告和趋势预测。有些公司其唯一的重点是提供这些给你。另外,许多设计师为具体的品牌和季节提供趋势报告。如果你没有购买趋势报告的预算,你可以在网上研究趋势以便为下一个季节提供大致的方向。这是第二种可工作的选项虽然会花费较多的时间。自己动手之前,计算你完成这项任务的时间成本来。你可能会发现,购买趋势报告更便宜。如果自己动手仍然是更好的选择,试着在你搜索时用这些词:spring/ summer2018, SS18, autumn/winter2018, AW18, trend report, trend forecast, colour of the year 2018

请记住,报告和预测并不总是准确或与您的市场相关。他们会根据从大型零售商的销售和广告活动中提供的信息,在一年中做出改变。因此,在设计新产品之前请考虑您以前的销售和品牌。




如何规划你的下一个系列产品。运用辅助工具为你的下一个设计系列运筹帷幄。

铭记你的行业,目标市场,公司品牌和趋势报告对你和你的同事是至关重要的。

谈论他们的学习风格(视觉,听觉,口头或身体)来实施有用的工具来保持最新的趋势。

如果你在一个团队中工作,与你的团队讨论未来季节趋势的不同但同样重要的因素是很有帮助的。谈论过去,现在和未来的颜色,流行的主题和趋势。来自团队成员多角度的观点和视觉上的感染力将为你提供一个更有趣的产品线。用你的时间,倾听每个人的观点。考虑每件事并乐于分享观点。有时一开始的想法听起来愚蠢但最终会成为一个季节的亮点。我建议做这个漫长的非正式会谈。站在桌子上,有热的饮料和小吃提供。在一个宽松的环境人们比在别的地方更加愿意表达自己。

在与生产团队或设计师交谈时,将未来的设计需求提炼为颜色和期望模式的列表。这将为你在购买新的设计提供帮助,因为你会有方向感和目的。一个列表可以作为一个便携式的工具给每个团队成员。告诉他们各自购买意向将节省他们的时间和公司的钱。在您的设计室提供视觉效果,提醒您的团队工作重点。这些便宜且易于实施的工具对工作场所和产品线的生产力和成功有巨大影响。




这里有更多的工具来帮你创造计划:

情绪板是图像,色板和图案的拼贴,以帮助人们直观地了解趋势。它们可以数字化或通过将纸张固定在纸板上。对于那些视觉或为学习者来说,这是一个很好的工具。

列表是优秀的听觉和音频学习工具。记下下个季节的要求,就像你会写下一个购物清单。向你的团队大声重复。此工具在参加贸易展会时特别有用。

在设计重点购物之前,可以将优选的色板托盘打印出来并发送给您的团队。这将允许他们将预期设计与其颜色列表进行比较。它还允许他们在购买设计时对所要求的颜色进行更改。虑将您的颜色列表格式化成一张纸,这样易于握住。

 

在您的设计团队工作的办公室展示最畅销的设计,以便他们可以比较与新系列的一致性。根据您所生产的产品,将每个最畅销的产品放在这个位置上是一个很大的好处。您的团队可以把握,使用和更好地可视化您的商品,同时考虑新的外观。如果这不是您的选择,那么请以照片格式显示这些对象的相册或插针板。

 

通过工具的实施帮助您的团队关注和改进想法,您可以将其设置成功。你正在建立它们成功。如果您使用各种学习风格的工具,这一点尤其如此.这将确保每个人都适应。





在第二部分中,我们将着重于确定购买纺织品和表面图案设计的意义。成本,价值等因素在采购方面发挥重要作用。了解这方面的情况将使您对购买有更大的信心。

 

我们将着重讨论:

- 与购买设计相关的成本。服装,绗缝和家庭市场的不同成本结构细目。

- 在你购买的设计中寻找价值。如何识别设计采购的价值。

- 隐藏成本。在你使用设计前,什时候设计需要额外的工作。

- 了解你具体的生产要求。每个制造商都有自己的规格书的意义。

- 购买。让购买者进行选择,然后接收您的文件。

 

由于分享设计风险很大,所以纺织业是相对秘密的。大量的创意被盗窃是不幸和不必要的。这创造了一种怀疑和防御行为的文化。但是,你也会发现爱好设计的人是如何做的。他们会很高兴你想看他们的作品。如果你遇到一个你还没合作的设计师,告知他们你正在寻找购买设计。告诉他们你是谁,你代表什么公司,以及你销售什么。这可能会减轻许多工作室所有者的心理负担,因为你已经在业务上证明了自己。




与购买设计相关的成本很复杂。它们与数量,复杂性,最终产品成本和排他性有关。

 

让我分别解释这三个决定因素。

 

设计师需要赚取生活工资。根据他们设计的行业,将决定他们在一年内可以获得多少销售额。在查看价格时,请查看尺寸,技巧,细节和质量等因素。重复进行的设计更加困难,需要更长的时间才能生产出来。例如:当比较时尚和家居用品的设计时,这种差距变得越来越清晰。家庭用品的设计通常更大,更复杂,因为家庭用品比服装大。

 

公平一般也在价格上体现出来。设计师希望从销售中获得相当的利润份额。例如:一把椅子比一件衣服花费更多,所以设计师应该被支付相应的费用。这就是为什么产品成本是设计价格的一个因素。

 

最后,排他性将有助于确定价格。获得许可的设计可以多次出售给非竞争性买家。这样可以降低价格,增加设计师的利润。但是,当您购买独家设计时它不能转售。设计的买家是唯一一个拥有和生产这种设计的买家。因此,由于它是排他性的,因此购买成本更高。




这里列出了每个行业的价格表。 这些仅基于独家设计(Exclusive designs)。 授权设计(Licensed designs)在这里不被表示,因为它们变化太大。

 

服装设计费用在$ 500- $ 750美元之间;

绗缝设计费用在$ 350- $ 750美元之间;

家居装饰设计费用在$ 500- $ 1000美元之间。

 

对在这个价目表之外销售的设计师要谨慎。要么他们在某种程度上是没有经验的,要么有别的动机。确定在进行之前是哪种情况,始终值得研究动机。在做生意之前,您可能会惊喜或高兴。

 

请注意,这些信息基于一般的美国市场,因为这是唯一我能够确认的市场。设计师很少与其他设计师分享价格。作为一名设计师,我很难找到信息。请注意,虽然这是一个标准的价格表,但世界各地还有其他的价格表。我建议您使用自己的来源确认此信息。




在你购买的设计中寻求价值。

在购买设计时,重要的是要知道你正在获得什么。 并非所有的设计都是平等的。 我的意思是,不同的设计师会以不同的方式创造他们的设计。一些设计将在其自身层上重复每种颜色,另外一些设计采用不重复的设计。价格并不会一直反映这些差别。

 

以下是采购前要问的一些问题:

 

是重复的吗?许多设计师不会重复出售设计。不要惊讶,许多你喜欢的设计都是这样来的。

 

是原创和独家的设计吗?一些设计师将设计授权给多个买家。其他设计师可以将图案和艺术重新用于各种设计。如果一个角色或外观的排他性对你很重要,你要清楚你在买什么。

 

是否包含原始分层档案?使用的是什么程序?是否每个颜色拥有自己的涂层将允许您稍后更改它们?跟你的设计团队沟通,他们是否有优先计划?

 

您是否需要具有颜色索引或颜色分离的设计?很少设计师提供这个。那些是收取额外费用的服务。如果这是您需要的,请清楚您的颜色限制,以及将如何扭曲艺术。

 

色彩设计是可用的吗?询问以多种颜色变化接收您的新设计的费用。设计师通常很乐意以合理的费用提供这些服务。如果这是您需要的,请向销售设计师咨询。 通过让原始设计师进行此项服务,将节省您的时间和额外的花费。

 

你从谁那里购买?考虑他们的经验,位置,服务速度,工作质量,声誉和沟通能力。什么让他们脱颖而出? 你可能会发现这个答案令人惊讶和精彩。




隐藏成本

在设计可以被使用之前通常需要做额外的工作。即便是你从所处与你的行业并为你的市场服务的设计师那里购买的作品。

 

通过了解您正在购买什么,您将更好地了解您的新设计的潜在价值。这意味着有时候你支付额外的一百块钱进行再造好过你支付几百块给其他的设计师重复设计

 

以下是潜在隐藏成本的一些示例:将设计重新设计成颜色索引,颜色变化和生产修改。

 

在上一张幻灯片中,我们谈到在设计中寻求价值。如果您考虑购买没有您需要的功能的设计,这将成为隐藏的成本。不要因此转身离开。隐藏的成本不应该阻止您购买艺术,这将为您的下一个产品增添巨大的价值。了解设计的全部成本与艺术本身一样重要。有时候,一个真正精彩的设计值得多,并将从长远的回报。





当雇用这些人做额外工作的时候,重要的是要知道你正在招聘谁,他们能做什么工作。无论是将设计卖给你的设计师还是其他人,他们的经验将决定他们的技能和成本。一般来说,收费更多的设计师应该更有效地工作。在雇用他们之前,请考虑向他们说明你需要做什么,并要求报价。如果您仍然不确定,请问他们一般的工作时长及报价,已确保在预算范围内工作。

 

比如说:

入门级设计师将收取35-45美元/小时。 他们会知道如何重复,色彩方式和简单的打印修改。

初级设计师将收取45-60美元/小时的费用。 他们会知道如何开发艺术,做趋势预测,色彩设计,更新和重复。

高级设计师将收取每小时60-80美元/小时的费用。 他们将了解趋势预测和演示,系列开发,色板开发以及初级设计师知道的所有技能。




了解你的制造需求。

 

这是制造商品的重要商业惯例。在购买表面图案或纺织品设计之前,请确保您的制造商可以生产或修改以适应制造商的限制。无法使用您购买的设计不会经常发生。 但是如果发生了,这将是一个麻烦和浪费。清楚你需要什么,你购买什么将会避免这个问题。请向制造商询问其对重复尺寸,最大颜色,图案间距和最小线宽的限制和要求。他们是否要求或希望获得Pantone码来确保品质?请问他们是否有任何您应该知道的信息。他们是他们所处的专家,相信他们告诉你的将使这部分过程更容易。

 

将所有这些信息收集到一个Word文档中,以帮助您轻松引用它。然后,您可以、给他们一个副本,将所有这些信息传达给设计师和制造商。如果可能,他们可以通过将联系信息添加到文档中来进行联系。

 

确保始终清楚您对所设计的意图,您想要的产品的意图。不要以为您的团队知道您想要什么并始终要求样品的质量保证。




实施购买。

现在,您已经考虑了所有的要求。让您获得乐趣,然后购买新的设计。这部分并不复杂。选择甚至可以取决于你和你公司喜欢的工作方式。

您可以选择在展会上亲自购买设计或者如果设计师或设计工作室愿意拜访您。 在线购物也越来越受欢迎。

 

与设计师合作
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