如何把你的品牌故事设计到产品中,我想他们更有妙招!【      收藏】

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CreativeCapital
上海市 / 2017-05-24

如何把你的品牌故事设计到产品中,我想他们更有妙招!

 

本期推荐:创诣维度

【彩虹设计网账号:CreativeCapital】

可提供服务:品牌建设、品牌故事、品牌命名、视觉识别和包装设计、店铺设计和微电影制作等,并将品牌文化融入其中。

 

       创诣维度(Creative Capital)是一家由Louis Houdart创立于上海的独立品牌机构,目前在纽约、巴黎和深圳均有开设分公司。他们不止承接中国的客户,还有来自世界各地的品牌客户。

 

       一个品牌最重要的是讲好品牌的故事,与消费者建立联系,而创诣维度就是这么一家从品牌建造的基本到品牌活动的策划再到实体店面及员工的一条龙品牌管理公司,它也是第一家赢得Transform Award奖项的中国内地国际化品牌咨询管理公司。

       创诣维度的创始人兼集团总监Louis Houdart是一个在中国生活了14年的法国设计师,他本身还具有零售业背景。创诣维度推崇“以文化做品牌”,强调文化与品牌的融合,注重品牌的一致性,使一家公司的品牌及其文化得到一个系统的和谐获取认可。

 

       创诣维度成立于2012年,短短六年间,已为兰蔻、范思哲、联想、宝洁、爱慕等国内外知名品牌提供品牌服务,皆有不俗的成绩。我想创诣维度能有如今的成绩,不止是因为其独特的方法学及理念,有一部分原因来自于其经验丰富、中外交杂的设计师团队。

       有句俗语叫“男女搭配干活不累”,在创诣维度里,应该可以说是“中外搭配效率翻倍”。创诣维度的设计团队成员来自世界各地,大多是欧美院校毕业,也有来自国内八大美院的设计师,可以说是一半中国人一半外国人。

 

       作为一家成立于上海的公司,创诣维度不止承接国际品牌,也会接一些本地品牌,承接的每个项目都会保证至少一个外国设计师搭配一个中国设计师,从文化到设计都达到中西结合相辅相成。

       为了更好的了解创诣维度,我们也联系了创诣维度中国南区项目经理Riccardo,他目前在深圳分公司任职,机缘巧合下知道了彩虹设计网。而在前不久,Riccardo也莅临考察了彩虹设计网总部,对彩虹设计网有了较为深入的了解后,他当即表示双方可以加强联系与合作。

 

       Riccardo所在的深圳分公司成立已有一年半的时间,如今已组成8人团队,主要服务于华南、浙江、福建、重庆及东南亚地区的企业。凭借良好的基础与努力的团队,深圳分公司除了维护好老客户,也正在积极开拓新客户,为此选择与彩虹设计网合作,用设计升级产品,用品牌创建企业。

创诣维度中国南区项目经理Riccardo

 

☞对话创诣维度

 

彩虹小编:作为南区项目经理,您应该非常了解如何将文化运用到品牌系统设计中,您能否以深圳分公司为例,说下怎么做的呢?

Riccardo:我们所说的文化其实就是一个企业、一个机构所展现的精神,当我们接手这个品牌的设计建造工作时,就会先行了解其故事及文化,从中汲取该品牌的精神与性格,再据此选定元素来设计,通过设计将其延展到公司与产品的体现与包装,最后按照品牌的文化来策划活动与推广,后续企业有活动时也大多会选择我们来继续,因为我们为其设立了一个系统。这一系列就是一个完整的品牌管理设计,也是我们所提供的服务。具体可以拿深圳分公司来说,一年内我们能为同一家企业策划多次不同的项目活动,不同中却透露着品牌的一致性,这就是有价值的品牌文化。

 

彩虹小编:在项目选择方面,创诣维度有怎样的标准呢?

Riccardo:我们主要是做品牌创建、品牌再造及品牌体验&策略,我们也主张系统性的品牌设计工作。所以如果单单是要一个logo设计,我们无法接受这个项目委托,因为logo包含在品牌中,但也只是一部分,如果没有放到系统中去设计,那么这个logo做出来也没用,根本不符合整体和谐,这就与我们的服务相违背了。

彩虹小编:现在有很多国际知名品牌获得了国内的广泛认可及购买,而国内品牌却居于下风,这跟您所说的用品牌讲故事有关系吗?

Riccardo:国际知名品牌能够获得那么多不同国家地区的消费者的认可,就在于它用不同的语言和方式讲述与自己相关的同一个故事,传递品牌内在的文化与价值,从而与消费者产生共鸣。品牌的设计与管理是可持续发展的,并不是一个短期的广告就能达到深入人心的目的,现在的消费者比起过往的品牌心理已经有所转变,更注重体验,他们更愿意为符合自己生活方式的品牌买单,所以品牌的文化与体现就更为重要了。

 

彩虹小编:最后,允许我为设计师们提个问题。创诣维度的设计师选用上有什么要求吗?

Riccardo:在聘用设计师方面我们注重三点:创造力、设计逻辑、性格。创造力是基本,而我们的品牌管理设计主张系统性策略,所以设计逻辑必须过关。最后性格要好,时刻保持一种乐于分享,便于沟通的状态;而除了会说当然也要会听,了解客户的要求,听取同事的建议,这样才有利于创意性作品的产生。




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