“色彩不仅是产品吸引消费者的最直接因素，也是消费者最先感知到且最后忘记的因素。因此在影响消费者决策上具有决定性意义。色彩策略为品牌服务。审美风格的变化，越来越注重个性化元素，性别融合、两性界限模糊导致中性化购物提供更多创造力。
二十世纪六十年代商业推广和塑料技术，对颜色和设计都有着不可磨灭的影响。当谈到颜色时，在设计过程中最重要的是对季节和年份进行分类，并追踪市场上的变化。要关注你的竞争者，保持市场敏锐度，但不要复制他们！”
*以下根据 托德·舒尔曼 9月16日在彩虹设计网的产品设计课程《产品颜色是如何影响消费者决策与2018色彩趋势》整理而成。
“我的整个职业生涯中都与颜色打交道，直到我担任潘通的时尚和家居部门副总，我才真正地了解了色彩对设计过程的影响。
当我开始深入了解它时，我开始思考以下问题。
你可以想象生活在一个没有色彩的世界里吗？如果你将眼睛闭上一会儿，睁开后去看看我们日常生活周围存在的色彩，你会觉得色彩是多么的美好。
不幸患有色盲症的人不能正常区分颜色。但医疗界正用尽全力让他们更好地看见色彩。
色彩是我们无法控制的本能体验，我们每个人都会有形地被其影响。因为这种影响，我认为色彩是设计过程中必要的成分之一。”
本节要点
色彩是你与所有产品的首次互动，也是我们关注的第一件事情；
在创建你自己的色彩策略时，你必须了解你的竞争者。
设想一间商店橱窗里的产品特性，如果橱窗陈设没有传达能够吸引你的颜色和设计信息，你可能就不会进入这间商店。商店橱窗是你第一次给人留下深刻印象的机会。
20世纪60年代巨大的社会变革中，人们开始尝试使用致幻药，这极大地影响了人们对颜色的看法。这种丰富多彩的思维爆炸，对音乐、艺术和设计产生了巨大的影响。
引用潘通色彩机构的话，简单地说：“明智的运用色彩是至关重要的，并且抓住瞬间注意力的焦点以简洁地传递信息。
事实上，色彩是任何产品吸引的直接因素。因为色彩是你首先看到并最后忘记的。
色彩的本身是没有记忆性的。
假如我给你展示色板上的颜色：红色，橙色，黄色，绿色和蓝色，然后把它们抽走并且问你我刚给你看了什么颜色，通常你会回忆起颜色来，但是如果我让你描述那些颜色的色调，你将无法向我描述。那是因为你需要物理视觉（从物理理念的角度看问题）的方法暗示你它的底色。
色彩对我们每个人的心理都具有强烈的影响力，除了我们与色彩的潜意识关系还有下面几个方式的例子都能确定这个问题。
『例』
我们吃饭时不只关注食物的味道，也开始关注它有造型。同样的道理也适用于我们闻到的花。
还有我们开的车能表现我们的个性，车的颜色能体现开车时我们想要的感觉。例如，一辆红色的车能让人感到充满活力，兴奋。
衣服是我们最能表达个人化的物品，因为它是所有人都能看到的东西。并且我们所居住的房子也成为了自身风格的延伸，因为人们想要舒适的环境。
潘通色彩机构的研究表明：“80% 的人类体验都是通过我们的眼睛过滤的。视觉暗示（你可以经常用肉眼去看你所期望达到的目标）对于成功地传达信息是至关重要的。”
因为这些研究，我们认识到这一事实。
色彩也是影响产品购买决策最强大的关键要素，因为它是你与所有产品的首次互动，也是我们关注的第一件事情。这也是潜意识的影响。这样的方式表达，“即使我们不十分确定这是为什么，但颜色已是我们被吸引的神奇特点之一。”
就像这张幻灯片展示，我们不能再依赖于我们所认为的那些事物去设计规则。我们必须适应买家行为的变化并且摒弃旧观念。
我们不能再认为一件作品就能满足所有消费者的需求。我们必须做好充足的准备去应对不同消费者的需求。
我喜欢这张照片的原因是，它展示了一个人18种不同的外表形象，所以我们必须要有一个循序渐进的方法来迎合不同的风格。
在创建你自己的色彩策略时，你必须了解你的竞争者。但至关重要的是你要分析你的产品线并制定一个适合你的产品和客户的色彩策略。
了解你的竞争对手，但要用与他们不同的方式利用色彩。这是创建自己产品策略最简单的方法之一。
当你正在创建企业标识时，“如何在全球的舞台上提高认知度”，是每个公司都必须要考虑的事情之一。
你公司标志的颜色选择，十分重要！它能直观地描述你的立场，因为每个颜色系列都有相对应的形容词。
要想脱颖而出，至关重要的就是创建自己独特的标志颜色。甚至人们也可以因他们自己标识的颜色而被众所周知。
『例』
就像U2乐队的BONO，他致力于慈善事业时常常以红色为主，后来红丝带的颜色成为全球公认“世界艾滋病日”的颜色。
为了说明颜色在品牌中的重要性，在2000年的时候，150年的奢侈品牌巴宝莉委托潘通帮助其重新定制他们代表性的作品颜色——格子图案上的卡其色。
这是一个全球性品牌重新包装项目的一部分，其主要目的是吸引新的年轻一代的消费者。
设计师华伦天奴（Valentino）用红色来设计他迷人的红色连衣裙和配饰时，他已经变成了红色的代名词。无论在哪个季节，他的设计系列中都有这一种颜色。
本节要点
色彩是你与所有产品的首次互动，也是我们关注的第一件事情；
在创建你自己的色彩策略时，你必须了解你的竞争者。
从设计的角度来看，了解当今世界发生的宏观活动或变化是很重要的。
这些变化中很多都是关于整体的情况，而没必要关于产品设计的细节。但是这些变化可能影响公司的整体产品策略。
“在不确定的时代，是时候让我们沉浸在充满色彩能量的世界里了。”
我和一家总部设在巴黎，名为 mycoocoon的公司一起合作开发了一种有益于健康的产品概念。它融合了光，颜色和声音元素来平衡我们体内的色彩能量。
我们生活在事物不断转变的时代中。人们想要回到他们最初的地方，回到开始，回到更简单的时代。但是我们的星球也处于一个不断变化的状态，并且随着现实的发展，人们已经认识到，我们需要善待我们居住的星球。
自从我们比以前更好地照顾自己时，我们的身体就已经开始改变。我们交流的方式发生了改变。你们可能忘记，但看看我图中电话。它们和我们一起在成长。
我们吃东西的方式已经改变。一个有趣的事实是，在过去的50年中，我们吃东西的方式比过去的5000年里改变的次数更多。
我们记录信息的方式也已经转变。看看我们用了捕捉和储存记忆的方式，以及我们现在是怎么做的。
随着年轻一代正在迅速成为老龄化的重要群体，代沟将继续存在。
公司必须更加关注世代差异，了解世代统计数据并且看看每个世代的起点和终点，会十分有趣。
婴儿潮最早在1945年出生，目前最年长的是71岁。
X世代最早在1961年出生的，目前最年长的是55岁。
Y世代 - 千禧一代出生在1975年，年龄最大的是41岁。
和Z世代，1995年出生，最大年龄为21岁。
千禧一代是在互联网浪潮中长大的一代，他们的思想开放，说话的方式也更加直接透明。
值得注意的是，到2020年，千禧一代的人数将比婴儿潮一代多2200万人。这将是世界范围内的营销挑战，各公司正在制定针对他们的战略。
Z世代是第二大成长中的群体，他们足智多谋、有耐力、有决心。
好的设计风格与你的年纪无关，因为变老并不是意味着你一定会失去好的品位。
你不能控制身体在变老，但是你的心态要保持不变。永远记住年龄只是一个数字，因为没有人会在意你年纪多大。
来自TED演讲的一个很有趣的专题研讨会上的一句话
“我们正在从仅仅接受发生的事情进化为塑造我们所选择的事情。”
它的概念是，事情不仅会发生，而且我们有能力将它们塑造成我们为自己选择的东西。
关于进化的改变不止一种情况。
图为美国六十年代的一位歌手/诗人创造了这个短语：“这一次，他们改变了主意”。
这是一个音乐，艺术和时尚发生伟大的社会变革的时代；现在看来我们将经历这一次伟大的改变：
我们的思维方式发生了变化
我们看待自己的方式发生了变化
产品开发的方式发生了变化
我们做决定的方式也发生了变化
教育、财富和地位方面的不平等性，对人们的生活和消费方式产生了负面影响。
因此，我们必须接受这些不平等，以确保世界上更好的平衡。
这句话出自微软创始人比尔·盖茨之口：“全球不平等性的下降速度比以往任何时候都快。这是令人兴奋的。”
因此，我们必须问，这将会如何影响我们?
来自英国的Oxfam （乐施会：一个具有国际影响力的发展和救援组织的联盟）是全球社会项目的支持者。他们说道：“解决不平等问题必须成为改善世界现状的新型社会契约的一部分”
本节要点
个人品牌开始被越来越多人喜爱；
为了应对不断变化的消费心态和方式，公司需要多培养创造力；
太多的选择导致决策的犹豫不决。
今天正在发生的事情会影响我们的日常生活吗?
纽约人杂志上一个作者写过的一句话
“当一切变得更糟的时候，这一切即将变得更好。”
这表明我们曾经抱怨过的事情其实能够很容易很简单的解决。
根据定义，幸福的艺术处于舒适，健康和快乐的状态都能让我们努力去生活得更好。
从“我”过渡到“我们”，我们都要为世界的健康作出贡献以维持我们的生存的一份子。
我们需要拥抱自然的美好而不是摧毁它。让我们尽情享受大自然带来的美好。
今天的人们不再抱着唯我独尊的人生观，而是更热衷于通过他们自己的个人品牌打造自己的个人风格。
『例』
“哪一双拖鞋适合你？”Havianna公司做了一个简单的人字拖并且给了全世界一个选择，选择一种代表自己每个人个性的颜色。
汽车公司FIAT通过贴纸，贴花和设计师主题的选择来完成个人品牌的最终形态。
甚至奢侈品品牌也会为那些想增加一个特别的个性化元素的人提供“定制”服务。
随着年轻一代以更加宽容和尊重的心态，接受世界变化和社会规范，审美上的性别融合和两性界限的模糊将会越来越明显。
这源自于哪里？
在70年代初期，由于David Bowie引领的迷幻摇滚风格，带来了一种双性化的新形态。
到现在已经有了一个全新的意义：
时尚和美容产业正在摆脱传统的性别角色。中性化的购物给消费者提供了更多的创造力。品牌正日益推动双性化美学和它们蕴含的进步价值。
颜色分享是一个可以证明性别模糊化最简单的例子。
这种现象开始于几年前，但是目前已经在全球市场得到了越来越多的支持和接受。
NO.2：应对不断变化的消费心理，企业需不停调整应对
为了应对不断变化的消费心理，今天的商业战略也相应转变，并不断调整公司做生意的多种方式。
微时刻已经成为一个重要现象，因为：
科技使我们可以更加方便行事，我们可以在线购买，学习，沟通和找到我们需要的东西。这大大改变了我们的消费方式。公司也将需要重新评估他们的战略，来迎合关键信息而不是长篇大论解释的策略。
（微时刻：用户每天使用智能手机时，包含了一些真正重要的瞬间，比如他们 “我想了解”、“我要去”、“我想要做”、“我想买”……。“我们将这些瞬间称为‘微时刻’，是在移动时代，无论何时何地、遇到何种状况，人们通过使用手机即时解决问题的时刻；也就是消费者产生学习、探索、观看、查找或购买意愿时，习惯于通过智能电话这类最贴身的移动设备达到目的、满足需求的时刻。）
但发展的速度也伴随着意想不到的后果。太多的选择也导致决策的犹豫不决。因此，物以稀为贵的概念就变得越来越重要。记住，我们依旧是人类。
如今公司需要培养创造力，必须从内部设计解决问题。理解是最主要的，即使产品失败也没有关系；如果公司鼓励创新设计，这也没关系。
可以使用非行业的合作伙伴。尤其是成熟的公司的重要岗位，因为他们更需要率先采取行动。
公司为了适应传播信息的速度，他们与消费者沟通的方式正在转变。社交媒体及其追随者是新的品牌大使，他们已成为广告宣传的最佳途径。
现在我们所涉及的博客，转发推特，点赞，分享和关注。许多公司都在跟踪博主吸引的用户数量，希望能在他们的10秒视频中展示他们的产品。
Youtube已经成为了现在最新和最富有的公司产品倡导者。
我总是想回头看看产品是如何从过去发展而来的，以及设计和营销世界到底变化了多少。
当我们想到这个词的简单和标志性！它是可口可乐瓶已通过时间的考验而验证出来的。
对于我们这些从来没有经历过最初介绍的人，现在能够随着几十年的变化重新出现，因为越来越多的公司都在寻找复古灵感，来创造最新的版本。
20世纪50年代末的太空旅行激发了汽车行业创造了一款分享火箭设计元素的汽车。
在过去两个世纪的摄影发展中，我们花了很长时间才达到今天的位置。
看看30年来移动通信领域发生的动态变化有多大。我们将从这里去到哪里？
『例』
CAD设计的集成已经导致更多的产品交互。在这里，我们看到了第一辆汽车是由克莱斯勒使用计算机辅助设计的。现在这是大多数工业产品的设计方式。
（CAD设计：利用计算机及其图形设备帮助设计人员进行设计工作。简称CAD。 在工程和产品设计中，计算机可以帮助设计人员担负计算、信息存储和制图等项工作。）
芭比娃娃，20世纪最具代表性的玩具之一并且经经受了时间的考验。但是伴随着它近几十年来的时尚变化，更新芭比娃娃的身体耗费了将近57年的时间。
谁有想过有一天，会有一个设备可以装下超过一个人一生中所能读到的书。
二十世纪六十年代商业推广和塑料技术，对颜色和设计都有着不可磨灭的影响。
合成材料在物理性能方面的开发和使用，实现更明亮的色彩强度，并重新定义了不同行业和产品。
3D打印为我们提供了一种通过新的原型设计方法，来完善我们的产品道路。甚至是一些小公司也试图使用这样的设备以缩短生产周期。
随着我们对速度和及时满足的持续需求，无人机将成为未来的首选运送方式。
但是伴随着技术也带来了新问题。人们是否会变得过时？
但是伴随着技术也带来了新问题。人们是否会变得过时？
本文根据9月16日 托德·舒尔曼 在彩虹设计网的课程整理而成，内容仅为全部课程的1/3。
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